把面馆搬到朱婷家,康师傅的体育营销玩出了新高度

2016-10-20   作者: admin   来源: 未知

本文作者:陈曾义 体育大生意记者发自马尼拉 下午7点半,一个身高近两米的身影终于出现在位于菲律宾首都马尼拉市中心钻石大酒店的27层,她一边连说抱歉一边快步走进会

本文作者:陈曾义

体育大生意记者发自马尼拉

下午7点半,一个身高近两米的身影终于出现在位于菲律宾首都马尼拉市中心钻石大酒店的27层,她一边连说抱歉一边快步走进会场。原来,由于教练临时加了一场队内比赛,中国女排主攻手朱婷的到来比预计晚了一个多小时。不过没有人有丝毫埋怨的意思,所有人都希望她在加盟土耳其瓦基弗俱乐部一个月之后,能为新东家捧回世俱杯冠军。

经过一下午高强度的训练,朱婷的体能消耗很大 ,她是真饿了,但是因为时间安排比较紧,没空去餐厅吃饭。于是趁着接受采访的功夫,朱婷端起康师傅为她煮的面大快朵颐,边吃边聊。令人欣慰的是,这碗面正是康师傅请厨师专门为她烹饪的,未来一个赛季,即便身处土耳其,她也能品尝到家乡味道。

因为时间紧张朱婷一边吃面一边接受媒体采访

16日当天,朱婷安心陪伴计划启动暨朱婷见面会在女排世俱杯举办地马尼拉召开,康师傅宣布将聘请一位专业厨师为朱婷在土耳其排球联赛征战期间提供贴心地道的饮食服务,助力朱婷冲击职业生涯新的高峰。

近年来,康师傅不断加大在体育营销领域的投入力度。从最早与天津泰达足球俱乐部合作,到赞助NBA中国赛和CUBA,再到今年奥运会期间的里约面馆,康师傅找到体育与食品的共性“健康”和“安全”,将二者紧密结合到一起。借“坚持梦想,一路婷你”发布会,体育大生意专访了康师傅控股中国区董事长贾先德,聊聊康师傅的体育营销战略。

在今年8月的里约奥运会上,中国女排获得奥运冠军,而主攻手朱婷也被评为里约奥运会排球比赛的MVP。新赛季朱婷加盟土耳其联赛效力于瓦基弗银行队,由于俱乐部18号将参加女排世俱杯的比赛,康师傅特意将发布会安排在赛事举办地菲律宾首都马尼拉。

在发布会上,康师傅宣布推出朱婷安心陪伴计划“坚持梦想,一路‘婷’你”,宣布将在国内聘请一位经验丰富的擅长面食烹饪的中餐厨师前往土耳其,在朱婷征战土耳其联赛的期间服务她的饮食很营养,并提供多方位的生活保障。据介绍,考虑到朱婷来自河南,并且喜欢面食,这位厨师不仅精通面食,也精通河南的一些主要饮食。

朱婷在排球上写下“感谢有你”并将其曾送给康师傅

长期以来,运动员“留洋”常常会遇到很多问题,如语言交流、饮食习惯、文化融入,这些问题往往容易影响到运动员状态和水平的发挥。贾先德表示:“对于踏上新征程朱婷来说,如何适应土耳其当地的饮食习惯是个很大的问题,来自河南的朱婷非常喜欢面食,而土耳其当地地道的中餐馆很少,因此康师傅推出安心陪伴计划。”

“用厨师陪伴的方式来帮助运动员,这在国内还是首创。”贾先德说,“朱婷的安心陪伴计划,是里约面馆计划的延伸。其实球员长期在海外竞赛,对饮食会有很多需求,这也影响着训练、比赛以及水平的发挥。”据了解,以往国家队或俱乐部外出比赛,有些短期内确实会配备专门的厨师,但是长期为留洋运动员的“私人订制”却属少见。

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