超前时代的“多媒体展开”

2016-11-07   作者: [db:来源]   来源: [db:来源]

作者:问号君 封面来源:石森章太郎绘制的《假面骑士》 上回我们已经说过,《假面骑士》的漫画并不是“原作”,真正的原作应该说是整个名为《假面骑士》的企划案——如果有实体,那么就将这个“原作”当做是平山亨,或者说,假面骑士全体制作组撰写的企划书

作者:问号君

封面来源:石森章太郎绘制的《假面骑士》

上回我们已经说过,《假面骑士》的漫画并不是“原作”,真正的原作应该说是整个名为《假面骑士》的企划案——如果有实体,那么就将这个“原作”当做是平山亨,或者说,假面骑士全体制作组撰写的企划书比较好。

而石森章太郎先生所做的《假面骑士》漫画应为特摄剧的多媒体展开之一,比起把漫画版当成“原作”要接近得多。笔者眼中,漫画版之所以容易被当做“原作”,除了诸如“原作”这个职责在当时的语境与现在的语境定义下的区别以外,另外两个重要的原因,一是连载时间,二是多媒体展开(Media Mix)的概念当年并不明确。不过在确实找到当年连载时的预告和版头后,笔者也着实迷惑了一番——看那大大的“电视剧化”字样,如果不是知道这些幕后,光看这句话,确实会有“漫画大受好评然后被拍成特摄”的观感。

1971年第16期《周刊我们的杂志》上揭载的《假面骑士》第一回,注意下回预告上的“电视剧化”字样

要解释清楚这个问题,还是得将时间线还原到当年。

1971年3月16日,在讲谈社旗下《周刊我们的杂志》(週刊ぼくらマガジン)第16期上,开天辟地一般的漫画版《假面骑士》第一回《怪奇蜘蛛男》登载;第17期《周刊我们的杂志》则连载了《怪奇蜘蛛男》下回。此后是连续六回的《空中飞翔的吸血怪人》。这两回的内容我们可以从标题看出与《怪奇蜘蛛男》(第一话)、《吸血蝙蝠男》(第二话)的关系。

我们可以注意到这个时间比起《假面骑士》的开播日期4月3日,早了大概半个月左右——其实从这里也能发现传统的原作之说不可能了:哪有半个月后就播出的“电视剧化”呢。因此这两者的关系,从时间线上也能看得出,是花开两朵,双生并蒂。而先于开播前半个月连载漫画版,无疑是一种典型的多媒体宣传方式,告诉看漫画的小朋友们,半个月后有《假面骑士》的特摄剧看咯~

如此说来,那句给人以“因为漫画大受好评所以拍成特摄剧”之联想的“电视剧化”又是怎么回事呢?这就要说到多媒体展开的概念,是什么时候在日本电视界,开始给这种现象一个典型的案例定义的。

说到多媒体展开,一般认为这个理论来源于美国心理学家与公众观点研究员赫博·克拉格曼( Herbert E. Krugman )在1972年发表的文章《为何刊播三次就够》中提出的“三打理论”。先不管这篇文章发表的时间晚于《假面骑士》的诞生年份,单取其概括的概念:其本意是说广告如何发表最有成效,而多媒体展开正是一种强效又简洁的“多次广告”。这个词包含了两重意义,一是典型的“原作”——“翻拍”思维;二是复数媒体上几乎同时展开归属在一个企划之下的不同作品。前者的历史源远流长,仅以日本ACG界而言,第一部电视动画《铁臂阿童木》就可被归类入其中,而后者的例子,在日本其实是80年代以后才开始盛行的。

我们按照维基百科里“メディアミックス(Media Mix)“的词条并不全面的记载来看,被认为典型的多媒体展开,一是1973年小松左京历经九年完成的小说《日本沉没》在光文社出版时,连续的电影、电视剧、广播剧轮番制作上阵,让小说本体一跃而成为年度畅销书这件事。而这是1973年的事,此时假面骑士已经有了他们的后辈V3了。

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